Case Brazilian Heroes

De Fluor Wiki

CLIENTE: Nike/Netshoes

PRODUTO: Camisa da Seleção Brasileira de Futebol

AGÊNCIA: Fluor / Ponto de Criação

OBJETIVO: Alavancar a pré-venda online da nova camisa da seleção brasileira de futebol.

A AÇÃO: Considerando bares, que trasmitem jogos de futebol, como melhor local para falar com o consumidor em potêncial, foi criado um display em forma de relicário, que foi apresentado aos donos dos estabelecimentos.
Como uma peça de museu, o relicário mostrava a nova camisa junto às chuteiras, meias e fotos dos jogadores patrocinados pela Nike, como Ronaldinho e Robinho, posicionando os atletas brasileiros como heróis.

Os donos dos bares aceitaram muito bem o relicário e concordaram em dispô-los em seus bares sem nenhum gasto de mídia.

Nos relicários foi colado um adesivo com um “shotcode” que permitia aos clientes dos bares comprar a camisa exposta usando apenas um celular, com a possibilidade de personalizá-la, escrevendo o seu nome nas costas.

Com a ação expandimos os pontos de venda da Netshoes, para todos os bares participantes.

RESULTADOS:

• Em dois meses, a pré-venda da camisa alcançou o resultado previsto para quatro meses.

• Após o final da campanha, os bares não quiseram devolver os relicários. Todos queriam mantê-los e de fato alguns ainda não devolveram.

• A campanha se tornou assunto na mídia, criando buzz e aparecendo em jornais, sites e na TV, espontaneamente.

PRÊMIOS:

• Shortlist no Festival de Cannes em 2008 - Media Lions

• El Ojo de IberoAmerica - Prata - Categoria Interactivo

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